Optimizacija spletnih strani: Pomen in ključne prakse
Kadar želimo izboljšati vidnost in uvrstitev spletne strani na iskalnikih, govorimo o procesu, ki se mu reče dobra optimizacija spletnih strani (SEO). Gre za proces več dejavnikov, ki nam pomaga izboljšati vidnost, promet in konverzijo spletne strani. Če SEO ustrezno izvedemo, nam poveča organski promet. V članku se bomo osredotočili na ključne vidike optimizacije spletnih strani, s tehničnimi elementi, vsebinsko strategijo in gradnjo povezav vred.
Tehnična optimizacija
Tehnični vidiki spletne strani so zelo pomembni, saj tehnična optimizacija spletnih strani omogoča spletni strani, da je bolj dostopna in razumljiva za iskalnike. Tehnična optimizacija vključuje naslednje elemente:
Hitrost nalaganja strani, je pomembna za dobro uporabniško izkušnjo. Z določenimi programi lahko ugotovimo, kakšne so težave spletne strani, ki upočasnijo nalaganje in jih nato skušamo odstraniti. Noben uporabnik ni vesel, da mora čakati, da se spletna stran naloži in to veliko uporabnikov odvrne od brskanja po tej strani.
Mobilna prijaznost, pomeni, da je spletna stran optimizirana za vse naprave. Google uporablja pristop ‘mobile-first indexing’, tako da je mobilna različica strani pomembna za uvrstitev.
SSL Certifikat poveča zaupanje uporabnikov. Varnost strani je za SEO zelo pomembna in dobra varnost pozitivno vpliva na optimizacijo.
On-page optimizacija spletnih strani
Kot že ime pove, je to optimizacija na sami strani. Gre za optimizacijo vsebine in HTML elementov. Pomeni deli te optimizacije so:
Ključne besede, ki so temelj SEO strategije. Dobra raziskava ključnih besed nam poda besede, ki spletno stran uvrščajo višje v iskalnikih. Besede, ki jih z raziskavo pridobimo uporabimo v naslovih, meta opisih, vsebini ali v oznakah slik. Vse to izboljša vidnost.
Kakovostna vsebina, ki je resnična, informativna in kakovostna, bo privabila uporabnike. Pomembno je, da je za optimizacijo vsa vsebina redno posodobljena, da zanjo uporabljamo različne formate, na primer bloge, videoposnetke in drugo. Ob raznoliki vsebini, se uporabniki raje vračajo.
URL struktura, so kraki, opisni URLji, ki vsebujejo ključne besede. Iskalnikom in uporabnikom s tem olajšamo navigacijo po strani.
Off-page optimizacija spletnih strani
Je prav tako pomembna, kot tista, ki se dogaja na sami strani. Ta se osredotoča na to, kaj počnemo zunaj spletne strani, vpliva pa na njeno uvrstitev. Glavno je, da gradimo povezave na spletno stran.
Tako imenovani ‘backlinki’ so povratne povezave. Običajno jih uporabimo na uglednih virih in vodijo nazaj na našo spletno stran. Vredne vsebine, ki privabijo naravne povezave, so ključne.
Družbeni mediji so zelo pomembni za optimizacijo. Bolj kot smo na družbenih omrežjih aktivni, lažja je prepoznavnost in hitreje pripeljemo promet na našo spletno stran. To je posredna pomoč pri širjenju vsebine.
Gostujoči članki so tisti članki, ki jih pišemo za druge ugledne strani in pripelje do povratnih povezav in večje prepoznavnosti.
Analiza in sledenje
Ni dovolj, da se naredi dobra optimizacija spletnih strani, dobra analiza in potem na to pozabimo za nekaj tednov ali še več. Če želimo uspeh, moramo ves čas spremljati spreminjanje ključnih besed, ustvarjati nove in zanimive vsebine in s tem pomagati spletni strani. To lahko spremljamo z različnimi orodji, kot so
Google Anaytics, ki omogoča, da sledimo prometu naše spletne strani. Pokaže na, kaj obiskovalci iščejo, gledajo, kako se obnašajo in od kod najpogosteje pridejo na našo stran. S tem lahko vidimo, katero strategijo obdržati in katera ne deluje.
Google Search Console pomaga, da vidimo, kako Google indeksira in prikazuje našo stran. Z njim prepoznamo težave in jih zato lažje odpravimo.
Orodja, ki omogočijo, da je optimizacija spletnih strani dobra, so različna in nudijo poglobljene vpoglede v SEO. S tem se nam odprejo možnosti za izboljšave.
Zaključek
Da je optimizacija spletni strani dobra, moramo poznati kompleksno kombinacijo tehničnih znanj, vsebinskih strategij in off page aktivnosti. Gre za redno posodabljanje, preverjanje, prilagajanje SEO vsebin, da se prilagaja algoritmu iskalnikov in da lahko govorimo o dolgoročnem uspehu. Pravilni SEO pa izboljša vidnost, promet in konverzijo naše spletne strani.
